비욘드는 미국·영국 등에서 내추럴 펫푸드 브랜드로 이미 인기를 모으고 있는 가운데 아시아에서는 한국에서 처음 나왔다. 국내에서도 검증된 원료를 쓴 펫푸드를 찾는 수요가 늘어남에 따른 것으로, 네슬레 퓨리나 분석팀이 철저한 테스트를 통해 내추럴 푸드 인증을 받은 공급 업체에서 재배된 자연 재료만을 사용해 만든다. 모든 재료의 출처가 추적 가능하며 비욘드 자체 공장에서 100% 생산해 원료의 안정성을 보장한다.

대형마트에서는 지난 13일부터 판매를 시작했으며 온라인몰에서는 10월 중순부터 판매 예정이다. 네슬레 퓨리나의 비욘드 마케팅 담당자는 “반려동물 전문 영양사가 엄선한 재료로 영양 배합을 연구해 만든 만큼 내추럴 펫푸드를 선호하는 고객들이 만족할 것으로 기대한다”고 말했다.